Com a Copa do Mundo se aproximando do seu encerramento, um movimento crescente de ativistas está clamando para que este torneio seja o último a contar com o patrocínio de fabricantes de bebidas açucaradas. A campanha, intitulada ‘Tirem o Refrigerante de Campo’, busca pressionar a FIFA a reavaliar seus contratos de patrocínio com empresas como a Coca-Cola.
Motivações por trás da campanha
A principal motivação para essa iniciativa é a preocupação com a saúde pública, uma vez que as bebidas açucaradas estão diretamente ligadas a problemas como obesidade e diabetes. Mais de 100 organizações de diversos países, incluindo oito brasileiras como o Instituto de Defesa do Consumidor (Idec) e a Aliança pela Alimentação Saudável, estão unidas nesta causa.
Impactos da ingestão de bebidas adoçadas
Estudos indicam que um aumento de 250 ml na ingestão diária de bebidas adoçadas pode elevar o risco de obesidade em 12% e o de diabetes tipo 2 em 19%. Além disso, a mortalidade por causas cardiovasculares aumenta em 13%, e o risco de morte por todas as causas cresce 5%. Esses dados reforçam a urgência da campanha.
Ação da campanha e resposta da FIFA
Até agora, cerca de 720 mil pessoas já apoiaram a campanha, que inclui uma carta aberta ao presidente da FIFA, Giovanni Infantino. Na carta, as organizações expressam preocupação com o ‘sportswashing’, uma prática que associa marcas de bebidas açucaradas a eventos esportivos, normalizando produtos prejudiciais à saúde.
Consequências para crianças e adolescentes
Renata Couto, diretora executiva do Instituto Desiderata, alerta que a publicidade direcionada a crianças e adolescentes pode moldar hábitos alimentares prejudiciais, resultando em problemas de saúde a longo prazo. A campanha busca evitar que o futebol seja usado para promover produtos que poderiam impactar negativamente a saúde da população jovem.
Comparação com a indústria do tabaco
A pressão sobre a indústria de bebidas açucaradas remete a ações passadas contra a publicidade de tabaco, que foi gradualmente eliminada de eventos esportivos ao longo das décadas de 1990 e 2000. A Fórmula 1, por exemplo, abandonou o patrocínio de empresas de tabaco, estabelecendo um precedente importante.
Outros desafios na publicidade durante a Copa do Mundo
Além das bebidas açucaradas, a publicidade de plataformas de apostas também gerou controvérsias durante a Copa do Mundo. O governo brasileiro implementou restrições a esse tipo de propaganda, exigindo alertas sobre os riscos associados a apostas, como a possibilidade de dependência e perda financeira.
A campanha ‘Tirem o Refrigerante de Campo’ representa um movimento significativo em prol da saúde pública, desafiando a FIFA e a indústria do esporte a reconsiderar seus relacionamentos com marcas que promovem produtos prejudiciais.
