O blackwashing, um termo que remete à ideia de lavagem racial, refere-se à prática de empresas que utilizam a causa antirracista como uma estratégia para melhorar sua imagem e aumentar suas vendas. Um estudo da ONG ACT Promoção da Saúde explora como essa tática é empregada, questionando o verdadeiro compromisso das corporações com a justiça racial.
O que é Blackwashing?
Blackwashing é uma metáfora que sugere a superficialidade das ações corporativas em prol da diversidade racial, semelhante a termos como greenwashing e pinkwashing. De acordo com os autores do estudo, essa prática é uma “tática corporativa que instrumentaliza a causa antirracista para disfarçar a busca implacável por lucro”.
Práticas de Blackwashing
O estudo identifica oito práticas comuns de blackwashing, que incluem:
1. **Divulgação Seletiva:** Foco nas áreas em que a empresa apresenta melhorias, ignorando as que necessitam de atenção.
2. **Políticas Vazias:** Implementação de políticas que prometem mudanças radicais, mas têm pouco impacto real.
3. **Certificações Duvidosas:** Uso de certificações questionáveis para promover produtos como benéficos para pessoas negras.
4. **Parcerias com ONGs Cooptadas:** Colaboração com organizações que conferem credibilidade aos esforços corporativos.
5. **Programas Voluntários Ineficazes:** Criação de programas com baixo compromisso real para promover a equidade racial.
6. **Narrativas Enganosas:** Campanhas que tentam posicionar a empresa como antirracista, independente de seu histórico.
7. **Marcas Enganosas:** Uso de símbolos e influenciadores que sugerem um compromisso antirracista.
8. **Influência na Formulação de Políticas:** Tentativas de acessar espaços de decisão sobre políticas de equidade racial.
A Falta de Representatividade nas Lideranças
Além das práticas de marketing, o estudo revela a alarmante falta de representatividade racial nas posições de liderança das maiores empresas do Brasil. Embora 55,5% da população se identifique como preta ou parda, menos de 6% dos conselhos e menos de 14% dos cargos executivos são ocupados por esse grupo.
Transparência e Compromisso
O relatório destaca que muitas organizações promovem iniciativas de diversidade, mas falham em oferecer dados claros sobre a composição racial de suas lideranças. Os pesquisadores argumentam que o blackwashing é parte de um sistema que perpetua a desigualdade racial e que combatê-lo exige ações além de críticas pontuais.
Para enfrentar essa realidade, é necessário desenvolver respostas que desafiem a estrutura que possibilita tais práticas, enfatizando a importância de um compromisso verdadeiro com a equidade racial.
